“歡迎來到直播間，今天帶來5款‘蘇墾優品’，每一款都源自百萬畝綠色基地！”隨著鏡頭亮起，28個直播間同步開播，這場歷時60天的2025年蘇墾優品職工營銷大賽初賽落下帷幕，總GMV達989.98萬元，交出了國企數字化營銷的亮眼答卷。

從零到精，職工團隊的“直播蛻變”

200余名跨界組建的職工團隊，實現了從“零基礎”到“專業化”的跨越。市場骨干與青年職工搭檔，以數字化思維打造“田間到餐桌”營銷方案，在實踐中打磨技藝，有的團隊帶孩子客串拍攝，有的零表演經驗者反復演練數十遍，更有隊伍凌晨復盤數據優化策略。

硬核付出換來了指數級增長：累計開播2010場次，制作短視頻2000條，凈增粉絲47萬，視頻曝光量達6900萬，日均GMV較開賽初期實現跨越式提升。創意亮點頻出，通宇公司的“喝簡蘇牛奶，一起變得更強”和“香味‘守’不住”等創意視頻令人耳目一新；新洋農場《蹭飯日記》聯動百歲老人家庭，將產品與長壽話題巧妙結合；大華種業把良種推廣與“蘇墾優品”宣傳有機融合，實現雙向賦能；南通公司借助“蘇超”賽事熱度，打造“第二現場”，帶來“觀賽+購物”的沉浸體驗；東辛農場則融入花果山文化與《西游記》元素，成為直播中的一抹亮色。蘇墾農服推出“買優品送農技服務”模式，形式多樣的創意內容與高頻專業的直播運營，構建起“優質內容-高曝光-強引流”的良性循環。

從品到牌，2%選品率的品質底氣

“蘇墾即品質”的承諾，植根于嚴苛的全鏈條管控。大賽主推的5款明星產品：簡蘇濃厚純牛奶4.0、葵王低芥酸小榨菜籽油、蘇墾富硒大米等，均從近百款產品中以2%選品率精選而出，踐行“三個100%”品牌定位。其中簡蘇牛奶擁有三大國字號認證，富硒大米標注“每公斤含硒不少于150微克”，蝦仁實現“零添加、零冰衣”，精準契合健康消費需求。

品質管控貫穿生產全流程，東旺奶牛公司的利拉伐擠奶設備執行標準化操作，清洗、藥浴、驗奶、擦拭、套杯等標準化操作一氣呵成，生鮮乳7分鐘內進入恒溫儲奶罐；蘇州蘇墾實現“鮮稻鮮碾、48小時送達”，鮮香大米單日銷售額達6.17萬元。疊加24小時客服、無憂退換貨等服務，“蘇墾優品”收獲消費者信任。

從點到面，立體傳播的品牌共振

“1+N”傳播矩陣為賽事注入強勁聲量，集團官網、公眾號與各單位視頻號聯動推送案例花絮，同時聯合江蘇廣電總臺登陸“荔枝云集”平臺，南京祿口機場、南京南站、南京公交站臺等線下渠道同步造勢。賽事期間，“蘇墾優品”還亮相中國農民豐收節、全國糖酒會，吸引眾多與會者與市民關注，進一步擴大品牌影響力。

此次大賽不僅探索出新媒體營銷新路徑，更培育了復合型人才。江蘇農墾將把賽場經驗轉化為常態化機制，讓“國字號”農企品牌持續煥發新生機。